Seniman, pereka dan jenama mewah membuktikan kegunaan dunia nyata token tak boleh tukar dan teknologi blockchain, dengan NFT Paris menarik ribuan pengunjung ke ibu negara Perancis.
Edisi ketiga NFT Paris, diadakan di bawah bayang Menara Eiffel di Grand Palais Éphémère, mempamerkan impak Web3 yang semakin meningkat dalam pelbagai industri. Cointelegraph berada di tempat untuk berbual dengan individu yang berada di barisan hadapan pertembungan yang semakin berkembang antara teknologi blockchain dan penerimaan secara meluas.
Meletakkan fesyen dalam NFT
Paris sinonim dengan fesyen, dan NFT Paris tidak terkecuali. Peserta mempamerkan citarasa dan gaya yang sempurna seiring dengan penghargaan mereka yang semakin meningkat terhadap teknologi yang memacu inovasi dalam sektor ini.
Encik Brian Trunzo, naib presiden dan ketua pembangunan perniagaan di Polygon Labs, berbual dengan Cointelegraph semasa berjalan-jalan di dewan pameran. Bekas peguam, yang juga pengasas jenama fesyen yang berjaya, kini memacu penglibatan jenama fesyen ke dalam ekosistem lapisan-2 Ethereum Polygon.
Sebelum menyertai Polygon, Trunzo telah memberi khidmat nasihat kepada jenama-jenama besar dan meneroka kes penggunaan NFT dan blockchain sejak 2017. Kepemilikan digital yang dipamerkan oleh Decentraland, CryptoKitties dan Axie Infinity, serta kulit dalam permainan League of Legends, menjadi contoh potensi dalam persekitaran maya ini.
Trunzo berkata bahawa walaupun fesyen "dikenali sebagai industri yang avant-garde dan progresif," realitinya adalah bahawa komponennya, dari rantaian bekalan hingga reka bentuk dan peruncitan, sudah berusia puluhan tahun, lambat dan berat:
"Apa yang menarik perhatian ramai orang dalam fesyen dalam hal Web3 adalah kemampuan mereka untuk menjual barang baru. Anda hanya boleh menjual begitu banyak baju atau kasut."
Trunzo menambah bahawa sifat kejam perniagaan, di mana pertumbuhan dan margin adalah segalanya, sedang diganggu oleh idea bahawa jenama boleh menjual barang digital atau mendigitalkan dan meningkatkan proses.
"Ini memecahkan otak orang fesyen. Mereka berkata, 'Kami tidak dapat menjual sesuatu yang baru sejak kami mencipta topi.' Itulah cara mereka melihatnya."
Polygon telah terlibat secara langsung dengan jenama-jenama besar di Amerika Syarikat, Eropah dan Asia yang sedang membina atas infrastruktur mereka. Trunzo berkata Nike telah mendorong batasan dengan membangunkan platform Web3 sendiri, Swoosh.
"Di bahagian belakang, apa yang dilakukan LVMH, Prada, OTB dan Mercedes dengan rantaian bekalan dan kitar hayat produk sangat menarik. Melihat tag Aura di dalam sebuah kedai adalah sesuatu yang menakjubkan, mengetahui bahawa ini telah disahkan di atas blockchain," jelas Trunzo.
Berkaitan: Polygon Labs dan Warner Music Group mendorong evolusi industri muzik Web3
Teknologi Aura memberikan jenama akses kepada pasport produk digital blockchain. Walaupun tag-tag ini mungkin tidak masuk akal bagi pelanggan pada masa ini, Trunzo percaya bahawa ini akan berubah seiring dengan penyebaran teknologi blockchain yang lebih meluas.
Diterima oleh pembuat jam tangan
Protokol NFT bertenaga Polygon, Arianee, telah membuktikan dirinya sebagai pemain penting dalam ruang jenama mewah. Protokolnya memberi kuasa kepada pasport produk dan fungsi NFT untuk beberapa jenama terkemuka di dunia.
Cointelegraph berbual dengan CEO Arianee, Encik Pierre-Nicolas Hurstel di NFT Paris, yang mengatakan bahawa industri pembuatan jam tangan, khususnya, telah merangkul pasport digital berasaskan blockchain. Beliau menganggarkan bahawa menjelang akhir 2024, 30% daripada jam tangan premium yang dihasilkan dan dijual di seluruh dunia akan mempunyai kelayakan produk di rantai:
"Pembuat jam tangan suka fakta bahawa orang dapat mengikuti sejarah produk selepas pembelian dan dengan mudah memindahkan pemilikan kepada orang lain sambil menjaga hubungan dengan jam tangan tersebut."
Hurstel berkata bahawa protokol ini direka untuk mencipta hubungan berpusing antara syarikat, produk dan pengguna yang disokong oleh fungsi yang menjaga privasi.
"Ini adalah hubungan Arianee. Ini adalah hubungan berterusan antara jenama, objek dan pemiliknya yang berbeza. Mereka juga yakin bahawa infrastruktur data yang ditekankan oleh tokenisasi di persimpangan produk dan pengguna mereka adalah infrastruktur terbaik untuk dibina," tambah Hurstel.
Berkaitan: Platform jenama mewah Arianee bertujuan untuk berkembang, melancarkan L2 di Polygon
Pengerusi Arianee, Encik Frédéric Montagnon menekankan pelbagai manfaat untuk jenama dan pelanggan. Aplikasi Arianee membolehkan pengguna mengawasi sejarah penyelenggaraan dan insurans, asal-usul dan pemilikan terdahulu, serta fungsi Web3, seperti akses eksklusif kepada produk atau pengalaman.
Membina komuniti
Jenama fesyen juga telah cuba memanfaatkan aspek pembinaan komuniti Web3, dengan platform metaverse The Sandbox sebagai contoh utama.
Pengasas bersama The Sandbox, Encik Sebastien Borget dan Encik Arthur Madrid menyoroti lebih daripada 10 jenama fesyen utama - termasuk Gucci, Lacoste, LVMH dan Adidas - yang telah memberi ganjaran kepada pelanggan dengan aset digital dan NFT.
"Mereka melihat The Sandbox sebagai platform untuk kesetiaan, penglibatan, pembinaan komuniti dan menarik perhatian mereka melalui semua media yang diperoleh mereka di media sosial dan masa perhatian yang mereka dapat dari audiens kami," kata Borget.
Madrid menambah bahawa Web3 juga berfungsi sebagai saluran baru bagi pereka fesyen muda untuk meneroka cara-cara yang mengganggu dalam melancarkan produk dan melibatkan audiens mereka. Sama ada melancarkan NFT, seni, koleksi yang diterbitkan secara digital, atau pengalaman atau koleksi berdasarkan metaverse.
Majalah: Pendekatan penyanyi Vérité kepada Web3, NFT muzik dan pembinaan komuniti berdasarkan peminat